廣東荔枝火了！“荔枝聯(lián)盟”形成電商幫帶，數(shù)字基建在農(nóng)村展開！

隨著數(shù)字農(nóng)業(yè)和數(shù)字鄉(xiāng)村在全國的建設展開，農(nóng)產(chǎn)品銷售正在探索新業(yè)態(tài)新模式。

近期，廣東省廣州市增城區(qū)和茂名市的荔枝成熟，當?shù)氐摹靶滦罗r(nóng)人”正在電商渠道進行火熱的線上銷售。與以往不同的是，如今的農(nóng)產(chǎn)品電商更注重全鏈條的數(shù)字化了。

“以往的電商資源配套比較落后了。”廣州市增城區(qū)90后“新農(nóng)人”陸世澤表示。他指出，如今的“數(shù)字農(nóng)業(yè)”里，不是只有爆款店鋪，更包含政府牽頭、快遞公司合作建造的科技化集散中心，以及先進的收購、打包、冷藏、銷售一條龍服務鏈條。“對農(nóng)民而言，新的‘數(shù)字農(nóng)業(yè)’真正打通了產(chǎn)銷的全流程。”

在數(shù)字農(nóng)業(yè)政策的推動下，數(shù)字基建正在農(nóng)村如火如荼地展開，一批“新農(nóng)人”展開了全新業(yè)務探索，一些電商投入了百億資金進行技術(shù)研發(fā)。數(shù)字農(nóng)業(yè)還正在改造鄉(xiāng)村面貌，令年輕人回歸農(nóng)業(yè)這個“支柱產(chǎn)業(yè)”。

茂名市電子商務協(xié)會相關負責人表示，當前正值荔枝上市季節(jié)，全市電商都在發(fā)力銷售，其中“茂名荔枝網(wǎng)上行”“十萬電商賣荔枝”活動正在進行中，電商上行極為踴躍。同時，今年電商上行，還體現(xiàn)出了賣好品牌、賣好品質(zhì)、賣好價錢的特性。

數(shù)字基建在農(nóng)村展開

一般來說，荔枝上市期只有短短40天左右。廣東茂名市的荔枝農(nóng)得盡快把這種嬌貴的水果銷往全國各地。雖然電商發(fā)展已有十多年，但以往很多農(nóng)民“吃過虧”。

“早期的電商農(nóng)產(chǎn)品只是小打小鬧。”茂名本地一位“80后”水果承包商李金瑾這樣評價。他指出，雖然電商發(fā)展已有十數(shù)年，但對于農(nóng)產(chǎn)品而言，物流網(wǎng)絡搭建不夠完善、冷鏈保鮮技術(shù)也不成熟。

再加上荔枝特別“嬌貴”，茂名本地的農(nóng)民此前很難從電商經(jīng)濟中受惠。“包裝不好，荔枝發(fā)到顧客手里就爛了，保鮮差一點，外殼就黑了。”不僅如此，農(nóng)民個人還需要學習所謂的電商“玩法”、營銷策略，不少電商農(nóng)人對此前的盈利狀況都感到不太滿意。

“有一次，退貨率把我們嚇懵了。”李金瑾回憶起“慘淡”的一天，“當時平臺給了我們流量扶持，一天賣出去幾萬單，但是由于保鮮做得不好，導致大量退貨，那天虧損的金額實在是嚇人。”他總結(jié)說，做好一個農(nóng)產(chǎn)品電商，絕不是打造一個“爆品”就完事了。

中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授、經(jīng)濟貿(mào)易系主任李春頂此前撰文表示，我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設正在全面推進，信息技術(shù)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展也在快速融合，但由于起步較晚，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展基礎依舊薄弱。他指出，應該加強建設數(shù)字鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)平臺、普及新一代信息技術(shù)應用、建設人才隊伍，并將數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村治理進行融合。

意識到上述問題，茂名市的荔枝電商進行了基建改造。今年5月，茂名市委副書記、市長莊悅?cè)涸硎荆谕七M茂名荔枝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化營銷。據(jù)了解，通過中國(廣東)荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心、茂名(國際)荔枝交易中心等，當?shù)卦?021年的荔枝電商銷售量同比增長50.6%，銷售產(chǎn)值占荔枝總產(chǎn)值的25.45%。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售規(guī)模達2088.2億元，全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點覆蓋率達到98%。上述數(shù)字反映，農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道“數(shù)字化基建”能有效打通農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)村消費升級的末梢循環(huán)。